空净市场的焦点透视:引导市场的是刚需还是心理刚需?
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空净市场的焦点透视:引导市场的是刚需还是心理刚需?
* 来源 :http://www.tesdhq.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-09-26 01:26

  在中国,空净市场和空气质量存在着微妙的关系,相互作用相互影响,那么影响空净市场的原因究竟为何呢?

  2016年11月14日,全国74个城市空气质量最差排行榜出炉,1-10月,74个城市中空气质量排名相对较差的后10位城市依次是:邢台、、、、济南、、郑州、衡水、乌鲁木齐和西安。 对于空气质量排行榜,大家都见怪不怪了,要说入冬以来空气质量线个城市平均优良比例为64.1%,同比降低6.8个百分点。PM2.5浓度为68微克/立方米,同比上升13.3%;PM10浓度为115微克/立方米,同比上升0.9%;O3超标率为3.0%,同比下降2.8个百分点。

  在应对空气污染层面上,毋宁说成大多数人都是雾霾中的城市游荡者,现在人们的整体呈现适应症侯群的第二阶段了抵抗期,自2013年雾霾成为年度最热关键词,人们群众就从一开始的反应,出门标配口罩;再到现在的抵抗期阶段,标配的可能是空气净化器或者说空气净化器成为了一种高配。据奥维云网(AVC)10 -11月线.3%,环比增长233.5%,自10月份以来,空气净化器备受青睐,空净市场与空气质量之间的耦合关系,不言而喻,就如同是现实存在的和深度潜水的,两者对等性的存在,在这个对等性里,二者不必量化,因为默契的形成了一种张力。

  一直以来身份游戏、身份认同都不是单以人为载体而进行的,它嫁接在生活各个层面,也并不是精英主义的专利。强有力的空净市场,谁会是螺旋旋转偏向的另一方?

  从2016年1011月份的空净市场品牌占比来看,国内品牌的小米、TCL、美的、亚都;日韩品牌的飞利浦、夏普、松下、大金,欧美品牌的布鲁雅尔、霍尼韦尔都是其中游戏玩家的佼佼者。之所以说是旋转螺旋,就是焦点始终定位在一点之上,在生活中着这样的想法:欧美空气质量好,他们的空气净化器可能不适应中国当下的状态,就好比说外国的机器人到了中水土不服一样。

  据奥维云网(AVC)10 -11月线上监测数据显示,CADR值主要集中在300-349阶段,11月份零售量同比增长338.0%,环比增长370.3%,有HEPA的零售量11月份环比248.5%,同比62.0%,有负离子的零售量11月份环比156.3%,同比21.6%,有光触媒的零售量11月份环比122.2%,同比-38.2%。对于以上状况来看:

  1、消费目的不明朗: “术业有专攻”,空气净化器为大众所认同的功能主要为:降低PM2.5,除甲醛、灰尘等,而对于购买净化器的中产阶级来讲出于考虑的对象:老人、小孩、孕妇,面对购买选择时,消费目的就从为了净化空气为为谁购买,进而关注功能的点就变成了有无副作用、有无噪音;

  2、购买需求被标签:将欲取之,必先予之,当我们在想购买净化器时,先要允许被标签,这些标签涵盖在:阶级、城市、年龄、兴趣等方面,而其中这种被标签也确实会引导整个市场的某些趋势,如:技术控对于原理方面深层次的研究高CADR值VS有无HEPA;

  3、品牌意识重口味:轰动效应面对国内品牌、日韩品牌、欧美品牌,三足鼎立,中产阶级选购时可以大快朵颐,事后便会呈现焦虑综合征焦虑与伪焦虑、国产与日韩、欧美,选品牌成为购买时的另一问题,当然品牌意识同时主导着消费群体的购买力。